La main visible des marchés
La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans l.. Lire la suite
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La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne
se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans
les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur
pièce ont fait place à des " produits " préemballés, bardés de marques
et poussés à travers des " canaux de distribution " matériels et
médiatiques ; les clients sont devenus des " consommateurs ".
Ajustant
chaque jour la production à la consommation et la consommation à la
production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il
exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y
compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La
société tout entière est " orientée-marché ", sous la bénédiction de
l'Etat et malgré bien des réticences individuelles.
Avec le
management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale
de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux
que la science économique, la rationalité marketing permet de
comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant,
l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du
capitalisme reste méconnue.
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