Big Quali - La puissance des études qualitatives à l'ère du Big Data
Données qualitatives à grande échelle : pourquoi et comment les exploiter ? A l'heure du Big Data, toute marque a accès à une masse de données qua.. Lire la suite
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Données qualitatives à grande échelle : pourquoi et comment les
exploiter ? A l'heure du Big Data, toute marque a accès à une masse de
données qualitatives (photos, vidéos, témoignages, etc.). Mais comment
produire et exploiter cette matie re sans s'y noyer ? La réponse réside
dans le Big Quali, méthode qui rend les études qualitatives plus riches
et attractives au travers du numérique. A la clé : - des échantillons
plus importants (forums, communautés, veille sur les réseaux sociaux) ; -
des durées d'interrogation longues (jusqu'à plusieurs semaines) ; - des
interactions enrichies par des logiciels, capteurs, caméras, etc.
La
force du Big Quali ? - Générer des données quali massives et
diversifiées, en coopération avec les consommateurs - a condition de
savoir les stimuler. - Bénéficier d'une multitude de points de vue
indépendants et d'une vision globale. - Généraliser des règles à partir
d'une vue panoramique alliée à une analyse culturelle en profondeur. -
Accéder à un résumé illustré d'une quantité d'observations et de vécu.
Le
Big Quali, c'est offrir une vision omnisciente, qui fait le tour d'une
réalité, dans un temps et un budget limités. Une façon de générer les
fameux insights (éclairs de compréhension), sources d'innovation et de
créativité.
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