La transformation positive des marques
La communication doit jouer un rôle stratégique dans la transformation vertueuse des entreprises ! Quel rôle le secteur de la communication et de .. Lire la suite
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La communication doit jouer un rôle stratégique dans la transformation
vertueuse des entreprises ! Quel rôle le secteur de la communication et
de la publicité peut-il avoir dans l'émergence d'une société plus
respectueuse de l'environnement ? Quel rôle de conseil, d'information et
d'orientation les publicitaires ont-ils à jouer auprès des entreprises
et des citoyens ? L'ère des promesses et des engagements est derrière,
les consommateurs veulent aujourd'hui des actes ! Souvent taxées de
greenwashing ou wokewhasing par la vigie des réseaux sociaux, les
entreprises doivent être vraiment actrices de la transition écologique,
car ce sont des pans entiers de l'industrie qui seront interdits d'ici à
2040 (en France comme dans de nombreux pays de l'OCDE) : la publicité
et la communication ont donc un rôle contributif à apporter dans
l'évolution de la consommation et se révèlent un levier essentiel de la
croissance des entreprises.
Jean Allary, en tant que professionnel
de la communication, propose ici une méthode facile, pragmatique,
accessible afin de faciliter la capacité des communicants à accompagner
leurs clients dans leur stratégie verte, notamment par leur manière de
raconter la transformation de leur modèle de production vers une
croissance verte et l'accélération de leur développement (par
l'identification des bons publics, des bonnes preuves, des bons canaux
et des bons moments...
afin d'amplifier positivement les
comportements des publics qui feront vivre les marques dans les
prochaines décennies). Un livre pour accompagner par une méthodologie de
petits pas les marques (notamment les PME et TPE) à faire connaître
leurs initiatives vers une croissance verte, l'objectif étant de rendre
plus vertueux ce qui est déjà là : les entreprises (leur façon de
produire) et la consommation (notre façon d'acheter).
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