Marketing des produits de santé 2ed
Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l’effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l’assurance mala.. Lire la suite
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Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l’effet
du progrès scientifique, des contraintes financières, de l’assurance
maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs
(compléments alimentaires, produits dermocosmétiques…). Cette évolution
pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles
applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution…
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
• Qu’entend-on par produits de santé ?
• Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
• Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ?
• Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Il
s’adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des
laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la
grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un
excellent support de cours pour les étudiants.
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