Marketing social -Vademecum Pro
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signi.. Lire la suite
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Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication
sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que
signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle
efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les
comportements de bien- être et de santé ? Quels sont les risques
éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces
questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet
ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine
éléments théoriques, conseils pra-tiques et de nombreux exemples de
campagnes de marketing social parmi lesquelles "Mois sans tabac" lancée
depuis 2016 en France.
Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en
savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de
prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires,
enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et
communication.
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